高层亲自赋能传播创意背后，传递出沃尔玛中国何种信号？
新闻资讯 | 来源：沃尔玛中国 | 作者：admin | 阅读：0 | 2021-11-26本文标题高层亲自赋能传播创意背后，传递出沃尔玛中国何种信号？，作者：admin请您欣赏。沃尔玛中国众多优秀文章，如果想要浏览更多相关文章，请使用网站导航的搜索进行搜索。本站虽然不乏优秀之作，但仅作为参考,希望对您者有所帮助。。
最近，沃尔玛中国想和大家分享一个故事，一个热闹又平静的故事。说热闹，是因为不久前沃尔玛中国和《唐宫夜宴》团队合作，推出了穿越题材的短视频广告《月圆奇妙夜》。
新奇感知唤起美好体验
如今好的品牌内容一定要以“原创性”和“对用户不打扰”为亮点，变消费者“被动接受”为“主动传播”，才能为品牌带来有生命力的传播。而这一次，沃尔玛在洞察到消费者这样情感需求之外，还打破以往“煽情”、“团圆”的温情主题，借势出圈文化IP《唐宫夜宴》，通过“邀请古人做客现代超市”的方式，和消费者一起经历一场充满想象力和欢乐的月圆夜。主创单位在社交媒体上回忆了这个创意的出发点。“不如让一群不曾逛过超市的人，来到沃尔玛，用她们对超市环境的新奇感知，唤起受众对超市美好体验的记忆。”
于是，就有了唐朝宫女乘着购物车，穿越来沃尔玛的画面。总之，以广告、营销行业的视野来讲，这轮Campaign展示的是沃尔玛中国的诚意。
热闹之后，沃尔玛中国希望平静地说明，沃尔玛中国携手《唐宫夜宴》团队，透过这支短视频广告，想要表达的关键词。
传承是对文化的发扬和运用
第一个关键词，是传承。当人们无法真的穿越回唐代时，无形的唐，要在诗词里去寻找。比如张若虚以孤篇压倒全唐的《春江花月夜》，“春江潮水连海平，海上明月共潮生”。
有形的唐，要去建筑里找。在山西省五台县西南的李家庄、豆村镇东北的山里，两座唐代木构建筑留存于世，有俏丽的出檐，巨大的斗拱。
唐代的建筑是凝固的艺术。仅以榫卯结构为例。榫卯是古代中国建筑的主要结构方式，凸出部分叫榫，凹进为卯。通过准确咬合，建筑不要钉子，靠的是挤压冗余空间。
商业也是一样的道理。今天，当沃尔玛中国在零售实体经济转型变革，讨论端到端的效率时，也会举出榫卯结构的例子。沃尔玛中国也认为，零售是艺术和科学的结合。这样的结合也一直被传承不息。
“匠人”之心是对商品日以继夜的锤炼
第二个关键词是匠人。匠人是一个热词。但在中国漫长历史上，许多匠人留下了作品，没有留下名字。
直到一千多年前，北宋李诫奉旨编著《营造法式》, 他“考究经史群书，并勒人匠逐一讲说”。建筑工匠的经验第一次被李诫细致的记载下来，并分门别类。从建筑名词术语的考证到劳动和用料定额，李诫打造了一代建筑设计和施工的规范之作。
李诫之后800年左右，游历海外的梁思成志在发扬中国传统建筑和《营造法式》。这几位在外人眼中本应该追风盖洋房、赚大钱的建筑师，却卷了铺盖铁了心的在山村吃苦，各处测绘几百年前的建筑经典，并向终日劳动的建筑工人请教知识。
木匠杨文起，以及彩画匠祖鹤州，向这个年轻人一一讲述有关宫廷建筑的秘密——斗拱的规则，柱子的直径，屋顶的弧度...
老人们抢救性的口口相传，才让梁思成看懂了宋代的建筑规范，也正是这样执着的匠心才造就了后来的伟大建筑。
多年后的今天，在零售领域，面对多变的世界，沃尔玛中国也选择坚守这份“匠人”之心——心无旁骛地为每一项商品和服务付出日以继夜的锤炼。
以上的这些，是沃尔玛中国和《唐宫夜宴》团队合作，拍摄《月圆奇妙夜》画面之外的关键词，或许这就是一种遥远的致敬了。
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