山姆会员店260元会员卡到底值不值?

  山姆会员店     |     来源:沃尔玛     |     作者:admin    |    阅读:0    |      2022-07-08

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  山姆会员卡到底值不值得办理

  山姆会员店这两年貌似忽然红起来了。你有没有想过,买东西前得先“充会员”,一年年费260元或者680元,没有会员就买不了东西。山姆会员店就这么“傲娇”!据悉,山姆会员店是沃尔玛旗下的高端会员制商店,26年前,山姆以中国首个付费会员制零售商的角色第一次进入大家的视野。

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  一直以来,山姆被问得最多的问题是“山姆会员店260元会员卡到底值不值?这种付费商超能维持多久?人们为什么要花钱逛山姆?”

  那么,为什么山姆会员店能持续赢得越来越多中国家庭的信任,吸引他们成为山姆会员?这背后的秘密到底是什么?

  当代中文大家汪曾祺先生说过“生活,是很好玩的。”他还说,“我们有过各种创伤,但我们今天应该快活。” 有人表示“商品品质感,独特性、物超所值的会籍价值感、每次来山姆都有惊喜发现的寻宝体验感,以及新鲜的美好生活的灵感。”这些都是为何爱来山姆的理由。在山姆,美好可以落在很多细微之处,从四季三餐,寻常烟火中,感受确定的幸福,寻找到生活的灵感。

  用差异化的精选商品来服务会员

  山姆建立了严苛的选品体系,常年将SKU数控制在4000种差异化商品,包括会员专属自有品牌Member’s Mark;以安全、可信赖、高品质而备受信赖的生鲜;以及通过专属的国际采购团队及全球采购地图,从全球超过30个国家和地区的原产地,搜罗各种优选产地与品牌商品。所以,在山姆购物,能海淘全球正品好货,免去“左挑右选”和担心品质的烦恼。

  值得一提的是,如果一款商品在市场上的同质化商品很多,也会被替换,除非山姆能在这款商品上升级出差异化的品质或是提供更有竞争力的会员价值。

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  熟悉山姆的人会知道,牛角包、瑞士卷、谷饲牛肉等商品都是山姆的招牌商品,这些也纷纷被其他会员店所效仿,但如果你体验过,就会发现,这些会员店的商品在口感上、品质上和价格优势上,还是与山姆存在一定差距的,而这种差距不管在成本还是工艺上都有迹可循。

  比如很多会员店的烘焙产品都使用了成本更低且更好操作的植物奶油,而山姆会员店使用的是动物奶油。

  比会员快半步的选品逻辑

  山姆一直思考如何源于会员,但比他们快半步,不断创新。

  近几年越来越多的中产家庭参与户外活动,疫情后这股风潮更加明显。野营、户外器材等需求明显提升,以户外野营帐篷为例,涉及的品类都非常具有专业性,但零售渠道的各种帐篷选择众多,参差不齐,即使花费了相当长的时间去了解,也未必能买到适合野营的商品。

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  山姆采购以专业知识甄选出专业商品。山姆于2021年初上线的“山姆云家”项目就是瞄准了中产家庭向往高品质生活的趋势,凭借专业的买手团队,引入户外出游、高端乐器、家居生活等几乎不会在商超业出现的商品,包含帐篷、钢琴、大型玩具和宠物用品等,并提供了非常直观的价格优势,让山姆云家迅速成为深受会员追捧商品。

  严格把控品控,保持“山姆品质”

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  在物流配送环节,生鲜商品每天从同城门店拣货后,通过门店专用物流全程冷链温控转运至分布在各区域的前置仓。在配送途中,山姆联合达达快送全心达服务制定了严格的配送标准:采用高品质保温箱,保证生鲜品质;为冷冻食品单独包装,并监控配送过程中的冷藏冷冻商品温度,保证配送保温箱干燥洁净、无破损。

  山姆会员店的会员卡到底值不值?如果您追求高品质生活、差异化商品,这个会员卡还是值得办理的。


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